【日本財団CANPANプロジェクト】
日本財団CANPAN・NPOフォーラム　
第1弾「 開かれた対話と創造の場 」 をつくる
～ 第3カーブ・マーケティングとは ～

NPO活動の中で、その活動を可視化して知ってもらうこと、生み出しているものを価値化して理解してもらうことはとても重要なことです。情報発信や広報の視点から、どのNPOも活動の可視化には積極的に取り組んでいます。しかしながら、活動そのものや、活動の成果から生み出されている「価値」については、いかがでしょうか?これは、NPOが活動から価値を生みだしていないという訳ではないと思います。

もし、活動や団体の価値を言語化ができない、もし、その価値は従来のモノサシでは測れな、という仮説が成り立つならば、今のNPOに不足しているもの、足らないものが見えてきます。

そこで、3つのセミナーを企画しました。

第1弾は、ビジネス、マーケティングの視点について考えてみたいと思います。

例えば、ビジネス・セクターでも従来の考え方ではうまくいかないケースが多くなっています。新しい視点が求められています。では、これからのマーケティングには、どんなことが求められているのでしょうか?そこに、「価値志向」のNPOの活動を考えるヒントが隠されていると思います。

そこで、CANPANのセミナーではお馴染みの、設樂剛事務所の松原朋子さんを講師にお迎えして、セミナーを企画しました。

◆松原朋子さんからのアンサー

00013 　NPOの役目

人びとの「生活の質」を改善するために、政府と企業ではカバーできない領域にNPOは切り込んでいく。ステイクホルダーとの「関係づくり」を確かなものにし、「開かれた対話と創造の場」をつくりだすこと、つまり、新しい需要と価値を創造するマーケティングを自在に使いこなすことで、NPOはまだまだ発展の余地がある。(つづく)

http://www.archpelagos.jp/archipelagos/00013.html

「開かれた対話と創造の場」。みなさんは、ここから何を連想されますか?

CANPANが課題としてあげているように、時代が変わり、また、社会が多様で複雑になってくるとともに、有効なビジネスの考え方も大きく変わってきています。戦後のビジネス原理と、インターネットが台頭してからのビジネス原理、そして、さらに、これからの社会に対応しうる持続可能なビジネス原理は、それぞれ異なります。これは、なにもビジネス・セクターだけのことではなく、NPOにも、行政にも、学校にも、美術館にも、図書館にも、共通の考え方です。

これからの考え方でキーになるのが、「開かれた対話と創造の場」。当日は、この考え方を重視する「第3カーブ・マーケティング」についてご案内します。皆さんの日々の活動に、部分的にでも取り入れていただくことで、より効果的な活動を展開できるはずです。

当日は日々の活動や事業を振り返りながら、これからの時代に、より有効に課題解決し、価値創造できる団体になるには? を、皆さんと対話的に考えていきたいと思います。

日本財団CANPAN・NPOフォーラム　第1弾「 開かれた対話と創造の場 」 をつくる～ 第3カーブ・マーケティングとは ～

◆日時

2017年 5月 16日 (火) 14:00～16:00(受付:13:45)

◆場所

日本財団ビル　会議室

◆定員

40名

◆参加費

3,000円(事前決済・キャンセル不可)

◆主催

日本財団CANPANプロジェクト

◆実施内容

レクチャー&ワークショップを織り交ぜながら進めていきます。

ファシリテイター&プレゼンター:松原朋子さん(設樂剛事務所)

1.オープニング・トーク　"開かれた対話と創造の場" からイメージすること

2.ビジネス・パラダイムの転換

3.第3カーブ・マーケティング

4.第3カーブ・カンパニーの諸特徴

5.ダイアログ:発見された課題への第3カーブ・アプローチ

6.クロージング・気づきのシート記入など

◆講師プロフィール

松原朋子さん( 設樂剛事務所 インターミディエイター )

2006年以降、社長直下の部門にて、日本マイクロソフトの企業市民活動(CSR・CSV)およびCSRコミュニケーションを統括。その間、地方自治体との協働で、地域の新たな担い手を養成する「地域活性化協働プログラム」を新規開発し、10以上の自治体と締結・推進(第3回 日経ソーシャル・イニシアチブ大賞 ファイナリスト受賞)。総務省委員(人材力活性化研究会)を経て、同省 全国地域づくり人財塾 東日本支部事務局。

現在は設樂剛事務所にて、次の時代を支える新しい「物語」を提示しながら、革新型経営者たちや様々な領域のクライアントとともに、この先の「未来構想」創出に取り組む。現職の「インターミディエイター」とは、一握りの強いリーダーと、その他大勢のフォロワーという垂直的な構図を打ち破って、多様なアクターの「あいだ」に立ちながら両側を変え、新たな需要と未来を創り出す存在。組織、地域、社会のいたるところが切れ切れの今、インターミディエイターとして新たな結び目を回復・創出しながら、数々のイノベーション促進型プロジェクトに携わっている。「未来構想プログラム」事務局。慶應義塾大学SFC 総合政策学部卒。

Facebook: http://www.bit.ly/N3Program

Web: http://www.archipelagos.jp/intermediator.html